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Anno 1998

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A primavera chi investe va in crociera

"Per raggiungere la parsimonia di un biellese ci vogliono tre genovesi".

Forse la nostra capacità di lavorare a Genova, e più banalmente per il Banco di Chiavari e della Riviera Ligure, furono il nostro biglietto da visita per convincere la Cassa di Risparmio di Biella e Vercelli a scegliere come agenzia di comunicazione la Nuova Set.

Nacquerò così, per alcuni anni, campagne pubblicitarie e promozionali che rappresentarono nel settore del credito una assoluta novità: Biverbanca fu infatti, in Italia, una delle prime Banche a promuovere i prodotti e i servizi attraverso la proposta ai propri clienti di concorsi a premi.
Il primo determinò effetti "entusiasmanti" di vendita: l'acquisto di titoli della Banca a fronte della possibilità di vincere una crociera fu una promessa davvero eccitante per un popolo di "montanari" quali sono i biellesi.

L'immagine della campagna fece il resto: una barchetta realizzata con una obligazione in un set fotografico milanese che ricostruì il mare con sullo sfondo una isola tropicale. Un piccolo capolavoro di creatività e di maestria fotografica.

 


Sei creativa col formaggio? Vai a teatro in omaggio.

Riempire il Teatro Modena di Sampierdarena di "massaie con famiglia" e farle assistere gratuitamente all'operetta in tre atti "Al Cavallino Bianco": questa l'idea per promuovere la spesa nei sedici negozi con l'insegna "Casa del Parmigiano".

Non un concorso a premi, ma, questa volta, una "prova di abilità" basata sull'ideazione di una ricetta con ingrediente principale il formaggio. Una "valanga" di ricette originali e non (oltre diecimila!) venne consegnata agli esterefatti titolari dei negozzi. Per moltissimi clienti fu la prima volta a teatro e per tutti certamente la "prima" di una operetta musicale così famosa, ma appartenente a un genere di spettacolo poco presente nella programmazione dei teatri genovesi.
Un evento "commovente" per la sua partecipazione popolare e entusiasta.

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